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      網易云音樂 當鎧甲變成軟肋

      出處:北京商報 作者:陶鳳 網編:段躍 2020-12-29

      每年的這一刻,都充滿了儀式感。12 月 28 日,網易云音樂 App 官方發布了 2020 年度聽歌報告“遇見時光里的自己”。

      報告依然充滿了情懷,盡管已經不像第一次打開時那么期待,但多數用戶還會照舊一一翻閱自己的過往,看看這一年在“夜深人靜”的時候,他們曾經為了哪首歌單曲循環輾轉反側。

      不出意外,每年的這份報告都會把網易云音樂送上熱搜。然而,近幾年也出了不少“意外”,除了報告本身,網易云變身“網抑云”被群嘲、版權大戰流量之爭,社交變味云村圈錢……都一再把網易云音樂推上輿論的風口浪尖。

      七年前,網易云音樂依靠自主創作的特色歌單、極具社交屬性的故事化評論和獨特的推薦機制,迅速從QQ音樂、千千靜聽等老牌音樂播放器中脫穎而出。用戶在這里養成聽歌看評論的習慣,這是其他音樂平臺從未出現過的情景。

      網易云音樂從來不甘于只做一款音樂播放器。丁磊沒有避諱過這樣的野心,與一心想跟獨立音樂人小眾音樂做朋友的蝦米不同,網易云還想擁有更多的朋友,想“因樂交友”打造一個全新的社交網絡。

      好景不長。網易云音樂自以為見長的評論和社交,都沒有成為網易云音樂的鎧甲,反倒一個一個成了軟肋。

      版權大戰失利后,評論黯然失色只能感慨于“皮之不存,毛將焉附”,評論區里,點贊較高的是:“版權是真的少”。情懷畢竟代替不了行業游戲規則。版權流失后,會掀起牽一發而動全身的蝴蝶效應。而失去版權根基的話,網易云音樂誕生以來的幾大神話都將灰飛煙滅。

      而陌生人社交的瓶頸如何打破,至少僅憑幾首歌還是遠遠不夠的,不足以幫你交到真正的朋友。現實中,多數陌生人社交最后“異化”,似乎穿著音樂馬甲可能也改不了宿命。變了味的網易云音樂被嘲諷“變成了自己最討厭的模樣”。

      當所有昔日的鎧甲變成軟肋,當騰訊音樂在中國音樂版權市場遙遙領先,當蝦米開始淪為“蝦米”,又頹又喪“網抑云”反而并不違和。情緒感滿滿、飽含文藝青年腔調的評論雖是網易云的特色,但凡事過猶不及,感情過了就是矯情了。

      在那跌倒,不知道還能不能在那爬起。重拾鎧甲,需要有充實的糧草,這恐怕也是網易云音樂宣布與德國貝塔斯曼音樂集團牽手的原因。作為世界五大唱片公司之一,貝塔斯曼音樂攜帶優質內容,卻并非 “頂流”的音樂人,能夠看出網易云音樂想要重回頂峰,野心還在戰略也有。

      如今,互聯網音樂播放器已近終局,至于出逃的用戶能否回歸,失去的江山如何收復,可不是出一份報告這么簡單。網易云究竟是朵什么樣的云,所有的非議是陰差陽錯還是名副其實,恐怕只有故事的主角親自下場才能大白天下了。

       北京商報評論員 陶鳳

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