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      新增入口,可用虛擬道具微信豆打賞 視頻號利彼又利己

      出處:北京商報 作者:魏蔚 網編:產經中心 2020-12-24

      微信派視頻號

      12月24日,北京商報記者發現,微信蘋果新版本對視頻號進行了多項更新,用戶不僅可以連麥、購買虛擬道具微信豆打賞,新版本還給視頻號新增了兩個流量入口,一個是將“發現”頁面中的“附近的人”改成了“附近的直播和人”,另一個是在微信個人名片上。

      上述一系列變化,讓視頻號集齊了推流、連麥、打賞三種功能。對于博主而言,直播基礎設施的完善是利好,有流量又可以變現,對微信而言,多個功能上線可以盤活生態,也可以給自己帶來新的變現渠道,一舉兩得。

      繼續給流量

      自今年初推出視頻號,微信就不斷迭代功能,較小程序等其他產品,視頻號的“進化”節奏明顯更快。

      微信團隊相關人士告訴北京商報記者:“微信iOS7.0.20正灰度中,更新到最新版本后,創作者在視頻號發起直播,可體驗美顏、濾鏡功能,還可以通過連麥、抽獎、打賞與觀眾互動。為了激勵視頻號創作者,我們推出了虛擬道具打賞的能力,用戶可以在微信上用微信豆購買虛擬禮物,用于直播中打賞視頻號主播。在賬號展示上,用戶可設置在微信個人名片展示綁定的視頻號。”

      從大方向看,這次視頻號更新,微信主要給予了流量和變現兩方面支持。

      在流量方面,微信將“發現”頁面的“附近的人”改成了“附近的直播和人”,用戶點擊后不再簡單顯示附近的人以及距離,而是從左到右依次分成三欄:視頻、直播、附近的人,用戶還可以點擊右上角按鈕直接發起視頻號直播。

      北京商報記者點擊進入最中間的“直播”發現,同城直播以兩列呈現,會顯示博主名以及多少人看過,右上角還可以點擊更多直播。

      這個變動,讓視頻號在微信“發現”頁面有了兩個入口,一個是“視頻號”,一個是“附近的直播和人”,朋友圈和小程序各自有一個,且論入口位置,視頻號較小程序更明顯。

      “基于位置給視頻號設置入口,不能簡單地理解為一個入口,從商業角度看,對本地生活服務類商家是個利好,直播+本地生活的模式對微信也有不小的商業想象空間”,比達咨詢分析師李錦清向北京商報記者表示。

      此次新增的另一個入口在微信個人名片上,如果用戶同意開啟視頻號展示,微信朋友就可以在該用戶的個人名片上看到視頻號信息,點擊可直接跳轉該用戶的視頻號主頁。

      微信派視頻號

      完善直播基建

      一個基于位置,一個基于熟人社交關系,微信對視頻號的流量傾斜十分明顯,在視頻號與視頻號之間,微信也在打通流量,這一點體現在連麥功能上。

      北京商報記者體驗發現,部分用戶在完成更新后,可在視頻號直播中看到連麥功能,進入直播間的粉絲可以發起語音連麥或視頻連麥的申請,視頻號博主通過后,即可實現視頻或音頻連麥。在用戶分享的截圖中,微信創始人張小龍曾以連麥的形式,出現在某視頻號主播間。

      其實,連麥是主播平臺的標配,此功能可以增強觀眾和主播的互動,提高用戶黏性。“也可以這樣理解,連麥能讓視頻號之間互相導流,讓視頻號多一種玩法,畢竟直播是一種互動形式”,李錦清說。

      女性視頻號博主更感興趣的是美顏功能。這次升級,視頻號推出了美顏、瘦臉、濾鏡、鏡像、翻轉等功能。雖然視頻號并沒有強調娛樂直播的定位,但是上述功能對于提高視頻號用戶體驗很重要。

      直播預約和抽獎功能看似簡單,但對于運營視頻號的商家而言,也有吸引流量的作用。有商家告訴北京商報記者,“我可以把線下抽獎的環節搬到視頻號上,這樣就能把線下的人引到線上了”。直播預約功能也有類似的作用,博主發起直播預約后,只要用戶刷到該博主的視頻,就可以看到直播預約的提示。

      微信派視頻號

      讓打賞做到雙贏

      不論是新增入口還是上線各種新功能,目的都是吸引更多的博主和觀眾。如果流量來了卻沉淀不下來,就會喪失構建生態、盤活生態的機會。如何盤活,商業化是最直接的方式,體現在這次升級上,是視頻號推出了可供觀眾打賞的虛擬道具微信豆。

      按照騰訊的官方解釋,微信豆是微信提供的用于在微信上購買虛擬物品的虛擬道具,目前僅適用于在視頻直播中購買虛擬禮物。

      北京商報記者體驗發現,并不是每一個升級至蘋果最新版本的微信用戶都可以體驗打賞。根據用戶截圖,在視頻號直播間,1個微信豆可以送出一個愛心,最貴的禮物是桃花島,需要8888個微信豆,1元7個微信豆。

      微信團隊相關人士告訴北京商報記者,視頻號博主可以實時兌換禮物,一天兌換一次。

      這跟主流直播平臺的規則一致。不過該人士并未向北京商報記者透露視頻號會否對直播打賞抽成。因為采用虛擬道具打賞,平臺抽成是行業慣例,業內人士普遍認為,視頻號可能采用主流直播平臺通用的五五分成,這對微信商業化有幫助。

      按照騰訊財報的劃分,微信沒有獨立披露,一般業內人士會通過騰訊社交及其他廣告營收來觀察微信商業化成績。

      2020年三季度,騰訊社交及其他廣告營收177.52億元,同比增長21%。李錦清認為,視頻號在推出打賞功能后,微信商業化會在騰訊財報業績上體現。文淵智庫創始人王超則向北京商報記者直言,“暫時來看,微信能拉動的營收有限,畢竟微信的直播體量還達不到快手、抖音的規模”。

      北京商報記者 魏蔚

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