<video id="vxacp"></video>

    <source id="vxacp"><menuitem id="vxacp"></menuitem></source><cite id="vxacp"><span id="vxacp"></span></cite>

      <cite id="vxacp"><span id="vxacp"></span></cite>
    1. <tt id="vxacp"><noscript id="vxacp"></noscript></tt>
      <strong id="vxacp"></strong>

    2. 您的位置: 首頁 > 新聞 > 商報觀察 > IT論道

      直播帶貨不只是“術”

      出處:北京商報 作者:張緒旺 網編:段躍 2020-12-08

      分眾傳媒創始人江南春最近拋出問題:為何越來越多企業陷入“價格血戰”?他認為,人口紅利和流量紅利消失使得企業進入存量博弈的階段,很容易出現“量價雙殺”,即價格往下降,流量成本往上升,最終使得利潤變得非常微薄。企業搞流量、短視頻、直播等等基本上是一個術,短期都見效,解決不了生意長期發展的問題,最終還是要靠品牌贏得人心。

      江南春是廣告產業大佬,深諳營銷之道,盡管分眾擅長的戶外廣告和互聯網廣告形式不同,但生意的本質區別不大。因此,他對直播帶貨的定義頗為看衰,有點飲鴆止渴的味道。

      未到終局難言勝敗,直播帶貨是非多,過去一年經常反轉。江南春這樣的擔憂屢有先例,有董明珠這類大佬前期反對、后期“真香”,也有A股上市公司蹭網紅拉股價,但業績依舊一塌糊涂。

      往更久遠的時間尋根問底,直播帶貨的爭議,與電子商務、社交營銷等新概念興起時別無二致。而這兩類老概念,也締造了阿里、拼多多等根基相對穩固的平臺,以及小狗電器、御泥坊、元氣森林等制造業網紅超級品牌。

      江南春的話,是敲警鐘于未然之前,對蹭流量、賺快錢的企業和品牌,是苦口良藥;對彷徨不知所措的企業,也算一針鎮定劑。

      但從長遠來看,短視頻、直播的新媒介趨勢,直播帶貨無疑將是主流營銷手段;就好比圖文閱讀時代,以商品櫥窗陳列為主要模式的電商網站。

      本欄認為,江南春“直播帶貨基本上是個術”的論斷,還是情緒化地帶了老派企業家保守的一面。如果說與互聯網相結合,是所有產業的必然出路,直播作為互聯網渠道新階段的外在體現,就不只是“術”的層面,而是“道”的維度。

      老派企業家審慎的思維固然可敬,但往往與新事物對立,放大到企業戰略上容易變得保守。況且,“最終還是要靠品牌贏得人心”,并不是老派企業家經營之道的專寵,更不是直播帶貨等新概念的對立面。

      沒有互聯網,經營企業也不再是“酒香不怕巷子深”的顧影自憐;有了互聯網,并且這部分比重越來越大的時候,品牌是一個綜合話題,包含產品的四大評價維度:質量、銷售、服務以及營銷。

      直播帶貨,與銷售、服務和營銷均是緊密相關,事關產品評價維度的“四分之三”,就不再只是“術”所能敷衍了之。

      只不過,目前,直播帶貨的“營銷氣息”太過濃厚。不同企業有不同的選擇,不同企業的不同階段有不同的選擇,直播帶貨仍非必選項。

      既然談到未來,恰恰是節點的把握、對新事物的認知,決定了企業能否決勝未來。

      互聯網歷史上產生了很多風口,有些是產品、賽道性質的,比如共享單車、社區團購;有些是趨勢、通用性質的,比如移動互聯網、人工智能、直播帶貨。

      對于產品、賽道型的風口,并不適合所有行業:賣礦泉水的沒必要強行與共享單車關聯;但對于趨勢、通用型的風口,企業搭不上班車一定會掉隊。不夸張地說,賣礦泉水的,未來也要用到人工智能,沒有第二種選擇。

      北京商報評論員 張緒旺

      右側廣告

      本網站所有內容屬《北京商報》社所有,未經許可不得轉載。 商報總機:010-64101978 網站熱線:010-64101986

      商報地址:北京市朝陽區和平里西街21號 郵編:100013 法律顧問:北京市匯佳律師事務所(010-64097966)

      違法和不良信息舉報電話:010-84276691 舉報郵箱:bbtnewsbgs@126.com

      ICP備案編號:京ICP備08003726號-1 京公網安備110105010335號

      彩65平台 www.liangji88.com:厦门市| www.hflsggc.com:夏河县| www.preciosmadrid.com:佛学| www.awakenhaven.com:鄂托克旗| www.dadupan.com:彭山县| www.theraputty.net:铜川市| www.webfusionltd.com:霍城县| www.hflsggc.com:渝中区| www.offthechartslive.com:乐亭县| www.mfjcg.com:荔波县| www.ahmeterozenci.com:淮滨县| www.m3ji.com:鲜城| www.szcompro.com:西丰县| www.altbremerton.com:武威市| www.zppcloud.com:海兴县| www.corsidilinguaitaliana.com:临洮县| www.amusementsrereko.com:余姚市| www.offreznouslolympia.com:疏勒县| www.sp533.com:徐汇区| www.suryamenterprises.com:贵定县| www.tiantaojiaosu.com:晋宁县| www.mocle360.com:凤翔县| www.steinblogger.com:商南县| www.hubchicago.com:海原县| www.newoxfordbotanical.com:尚志市| www.wyglin.com:静宁县| www.spoiledrottencatsociety.com:香河县| www.telepoisson.com:甘泉县| www.cellenergize.com:江山市| www.szjrgb.com:囊谦县| www.thechamplife.com:桂平市| www.n-p-z.com:顺平县| www.qdrilia.com:九寨沟县| www.theslec.com:乌兰县| www.shanghaisujia.com:岳阳县| www.nicolasbessol.com:安康市| www.zgwhzy.com:弥渡县| www.569397.com:万荣县| www.gzqzmr.com:宝清县| www.sz-jxbjb.com:拜泉县| www.dianehamburg.com:亳州市| www.offreznouslolympia.com:醴陵市| www.apeeye.com:怀远县| www.enselo.com:集贤县| www.sjzhshq.com:乌鲁木齐县| www.kone15.com:岑巩县| www.radiocachora.com:枝江市| www.spec1als.com:潞城市| www.glass-suppliers.com:左权县| www.adapir.com:华池县| www.ifixart.com:湖北省| www.chessul.com:关岭| www.mowabike.com:五台县| www.fromussr.com:左贡县| www.spoiledrottencatsociety.com:遂川县| www.www-wwwcom.com:灌阳县| www.ynlykj.com:荃湾区| www.h6586.com:集贤县| www.dessertsbyrondi.com:平顶山市| www.showproducer.net:潜山县| www.asrgame.com:孙吴县| www.ticfilm.com:长岛县| www.cp3359.com:茶陵县| www.boostbob.com:鹤壁市| www.xinxinglin.net:万安县| www.mugua668.com:汤原县| www.tjjdwsbesrq.com:盖州市| www.zn577.com:东城区| www.hi-fiaudio.com:嘉黎县| www.kingandqueenspapa.com:和平县| www.xffrw.cn:图木舒克市| www.yzc833.com:牟定县| www.manganetabarespoiler.com:平南县| www.alpacascanada.com:丽水市| www.ccjwl.com:琼结县| www.teknikellermakina.com:德清县| www.dubailandresort.com:正安县| www.cp5773.com:巴彦淖尔市| www.publicjusticeforum.org:武清区| www.klxjw.cn:太原市| www.schmitzfinefood.com:宝应县| www.56tqz.com:肥东县| www.blackphoenixband.com:平顶山市| www.cp5581.com:萨嘎县|